resimkoy

دم بلند: بازدید بزرگ و بزرگ نتواند

۲۴ فروردین ۱۳۹۶

در "دم دراز" یک نام محاوره داده شده به توزیع های آماری مختلف است که با یک گروه کوچک از حوادث با دامنه بلند و یک گروه بسیار بزرگ از وقایع با دامنه کم است. توسط مجله سیمی نویسنده کریس اندرسون در سال ۲۰۰۴ ابداع، دم دراز وب است زمان به بعد رفته بهت زده دانشگاهیان و به چالش کشیدن مفهوم آنلاین marketers.The سر راست است. فکر می کنم فیلم های هالیوودی: می بازدیدها بزرگ که واقعا ضربه بزرگ، و هزاران فیلم که هیچ کس در مورد شنود وجود دارد. در اقتصاد، آن را اصل پارتو است: ۲۰ درصد از محصولات هر چیزی ۸۰٪ از اثرات. این است که این نتواند غیر ضربه که دم دراز را تشکیل می دهند است. اندرسون ادعا می کند که یک قانون جدید ۹۸٪ بدون توجه به کشف کرده اند چه مقدار از محتوای شما را آنلاین، کسی، جایی نشان خواهد داد تا آن را خرید. بی به نظر می رسد یک مثال کامل. فروش برچسب آنلاین شامل میلیون ها آیتم های کشیده شده از گنجه هر عمه تیلی است در جهان است و هنوز به نظر می رسد برای پیدا کردن خریدار جایی برای فقط در مورد هر چیزی.

در اینترنت، که در آن ذخیره سازی و توزیع هزینه نزدیک به صفر، آمازون هستند قادر به ارائه ۳ میلیون کتاب برای فروش در مقایسه با یک کتابفروشی معمولی بزرگ با ۴۰،۰۰۰-۱۰۰،۰۰۰ عنوان است. همان درست است از سی دی، دی وی دی، دوربین های دیجیتال، و بازیکنان قابل حمل MP3 است. هر کجا که می در وب، شما را پیدا موجودی بزرگ، و یک آیتم های بزرگ بسیاری است که تعداد کمی از مردم علاقه مند به خرید. اما کسی است که تقریبا همیشه برای چیزی جستجو. با یک میلیارد نفر آنلاین، حتی یک محصول یک در یک میلیون خواهد ۱۰۰۰ خریداران پیدا کردن. به گفته اندرسون، سایت های موسیقی آنلاین فروش دسترسی به ۹۸٪ از عناوین خود را یک بار در سه ماهه. با توجه به Netflix بکشد، ۶۰ درصد از ۸۵۰۰۰ عنوان آن حداقل یک بار در روز به کسی اجاره. بر خلاف فروشگاه های فیزیکی مانند Wal-Mart و سیرز، تجار آنلاین داریم هزینه های سربار بسیار پایین تر از آنجا که آنها فروشگاه های فیزیکی ندارد و هزینه های نیروی کار پایین تر است. بنابراین است که می تواند در موجودی از جمله آیتم های که به ندرت فروش بار.

پیامدهای چند این پدیده دم دراز برای بازاریابی وب وجود دارد. برخی از نویسندگان مانند اندرسون ادعا می کنند که اینترنت انقلابی محتوای دیجیتال با ساخت حتی محصولات طاقچه بسیار سود آور، و که درآمد تولید شده توسط محصولات طاقچه کوچک در نهایت بیشتر از درآمد فیلم ضربه، آهنگ، و کتاب. برای تلفن های موبایل، و تمام مراحل محتوا، این بدان معنی است تمرکز کمتر بر فیلم های پرفروش که سینه بودجه، و تاکید بیشتری بر پایه ثابت عنوان که مخاطبین کمتر اما برای آن را تشکیل می دهند در تعداد عناوین ضربه. این دنباله را یک پدیده دموکراتیزه است: حتی فیلم های کمتر شناخته شده، آهنگ، و کتاب هم اکنون می توانید یک بازار در وب پیدا کنید. هنوز برای وبلاگ خود و گروه گاراژ وجود دارد! برای اقتصاد، به دم دراز نشان دهنده سود خالص برای رفاه اجتماعی چون در حال حاضر مشتریان می توانند دقیقا پیدا کردن مطالب طاقچه آنها واقعا می خواهید به جای قبول "بزرگ بازدید" در قفسه. دم دراز وب باعث می شود مشتریان بیشتر خوشحال می کند، و امکان ساخت پول در محصولات طاقچه باید بیشتر تولید "ایندی" موسیقی و فیلم را تشویق کنند.

مشکل با تمام این نتواند در دم بلند است که تعداد کمی از مردم می توانید آنها را چرا که آنها با تعریف حد زیادی ناشناخته عبارتند از پیدا از این رو، در حالت طبیعی خود، ارزش درآمد از محصولات کم تقاضا است تا در جهل جمعی قفل شده است. اینجا جایی است که سیستم های پیشنهاد دهنده به بازی می آیند: آنها می تواند مصرف کنندگان را پنهان اما آثار فوق العاده بر اساس توصیه های دیگران را راهنمایی

در بسیاری از موارد، توصیه می شوند بر اساس رفتار خرید گذشته از کاربران ساخته شده، که ممکن است یا ممکن. نیازهای و یا تنظیمات از کاربر را نشان میدهد امروز نیست. توانایی محدود کردن لیست از گزینه های بالقوه، با این حال، باعث می شود روند جمع آوری اطلاعات کارآمد تر و برای بسیاری از کاربران بسیار مفید است.